AliExpress достиг 8,8 млн ежедневной аудитории и увеличил продажи в июне на 60% к апрелю

Продажи локальных российских производителей выросли в 3 раза. Количество ежедневных уникальных пользователей мобильной платформы (DAU) выросло на 17% год к году, общая цифра DAU составила более 8,8 млн.

AliExpress Россия впервые раскрывает показатели ежедневных уникальных пользователей — 8 млн DAU. Аудитория приложения AliExpress увеличилась за год на 17%. В июне 2020 года оборот AliExpress на 30% выше мая и на 60% выше показателя апреля 2020 года.

Всего за июнь покупатели на AliExpress сделали 25 млн заказов. Количество ежедневных покупателей достигло 1,7 млн человек. Средний чек год к году увеличен на 38%. Важно, что рост обеспечили как зарубежные, так и российские продавцы.

На июнь на AliExpress продаёт около 14 тысяч российских продавцов.

Продажи в июне стали рекордными и для регионов России: за период карантина количество продавцов выросло на 130% в Санкт-Петербурге, на 81% в Екатеринбурге, на 136% в Казани, на 88% в Перми, на 95% в Новосибирске. При этом оборот год к году вырос на 59% в Екатеринбурге, на 73% в Казани, на 56% в Перми, на 50% в Уфе.

Самыми популярными категориями товаров в июне стали женская одежда и косметика, сумки, игрушки и товары для детей, телефоны, электроника, товары для спорта, дома и автомобиля.

Дмитрий Сергеев, генеральный директор AliExpress Россия: «Для AliExpress Россия одними из важнейших задач являются рост оборота, рост локальных селлеров и их продаж и рост среднего чека. Важно при этом постепенно увеличивать базу лояльных покупателей, тех, кто заходит на AliExpress каждый день. Благодаря развитию платформы и сотрудничеству с Mail.ru Group мы растим этот показатель, один из важнейших для любых IT-платформ. Говоря об обороте и среднем чеке, мы отмечаем значительный рост не только к месяцам карантина, когда из-за ситуации в Китае пользователи могли испытывать трудности с доставкой, но и год к году. Самый большой при этом рост показали продавцы российского маркетплейса — более, чем в 40 раз».

источник

07 июля 21:31
Яндекс представил новые инструменты для монетизации видео в РСЯ

За 2019 год число рекламодателей, размещающих видеорекламу в Яндексе, увеличилось почти в четыре раза. Самоизоляция еще подстегнула рост: по данным компании, потребление медиаконтента, в том числе на площадках РСЯ, резко выросло в марте, а это в свою очередь привело к росту рекламной емкости Видеосети Яндекса.

Поэтому Яндекс добавил несколько новых инструментов для площадок, которые дают возможность увеличить доходы от видеорекламы.

Среди них, Video Ads SDK — универсальная библиотека для размещения видеорекламы, на интеграцию через через которую Рекламная сеть перешла этой весной, перестав поддерживать интеграцию по VAST-тегам.

Библиотека Video Ads SDK работает «из коробки» и дает партнерам возможность экономить на разработке: больше не нужно будет поддерживать актуальность рекламного видеоплеера, вносить все новые изменения в код и постоянно следить за обновлениями спецификаций IAB — встроенный рекламный модуль сделает это автоматически. Среди основных преимуществ Video Ads SDK:

  • Корректная работа и полная поддержка функционала видеорекламы в РСЯ.
  • Бесшовная интеграция с ADFOX и поддержка Header Bidding.
  • Снижение технических потерь и расширенная аналитика за счет работы в единой технологической экосистеме.
  • Возможность показа креативов из других рекламных систем, отвечающих стандартам IAB. (vast и vpaid)
  • Оптимальное качество воспроизведения.
  • Все самые новые форматы и технически сложные креативы. Например, c Video Ads SDK работает новый формат overlay (о котором будет рассказано ниже).

В зависимости от того, есть ли у площадки собственный видеоплеер, а еще от того, где будет размещаться видеореклама — на мобильной или десктопной версии сайта, в приложении — существуют разные варианты использования Video Ads SDK, и разные варианты интеграции.

Подробное описание интеграции и видеоинструкцию можно найти на странице Video Ads SDK.

Также для площадок с видеоконтентом появился новый формат Overlay — новый рекламный блок для дополнительной монетизации. Он позволяет отображать рекламу поверх видео во время его воспроизведения и увеличивать доход партнера РСЯ. По внутренним данным, доход площадок, участвовавших в тестировании overlay, в среднем вырос на 9%.

Яндекс представил новые инструменты для монетизации видео в РСЯ, изображение №2

Для подключения Overlay потребуется интеграция с Yandex Video Ads SDK. С помощью модуля AdLoader можно загружать и воспроизводить рекламу поверх видеоролика. Можно самостоятельно включить и настроить формат в интерфейсе РСЯ или обратиться к своему менеджеру РСЯ, если потребуется помощь.

Для площадок, которые напрямую продают рекламные места для InStream и OutStream через ADFOX, у Яндекса появилась бесплатная CDN (сеть доставки контента).

CDN позволяет экономить на хранении видео и берет на себя заботу о его доставке пользователю в нужном виде. Через интерфейс ADFOX теперь можно загрузить видео до 100 МБ в форматах MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI. Система автоматически преобразует видеокреативы в разные форматы и разрешения и затем выдает подходящий вариант в зависимости от скорости соединения и ширины канала у пользователя.

Чтобы подключить CDN, необходимо заполнить небольшую форму. Затем нужно будет добавить шаблон для видеорекламы с поддержкой мультиформатного видео и загрузить в него рекламный ролик. Видеофайл конвертируется автоматически и при показе пользователю плеер выберет наиболее подходящий формат в зависимости от канала и браузера.

Яндекс представил новые инструменты для монетизации видео в РСЯ, изображение №3

Также сохраняется возможность передавать видео по ссылке с внешнего ресурса, но в этом случае ролик не загрузится на видеохостинг Яндекса и будет отображаться в том виде, в каком он доступен по ссылке.

Напомним, в середине апреля RTB-блоки РСЯ и безразмерные блоки ADFOX научились поддерживать видеорекламу в едином аукционе с контекстными и медийными объявлениями. Это изменение делает RTB-блоки полноценной заменой блокам InPage.

источник

22 июня 11:54
Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса стал доступен всем

Рекламодатели Яндекса получили возможность показывать баннер над подсказками в поисковой строке. Это будет новым местом показа рекламы на поиске. В течение года баннер показывался в качестве эксперимента, теперь инструмент стал доступен всем пользователям, говорится в Блоге Рекламных технологий.

Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса стал доступен всем, изображение №1

Настроить показ в блоке над подсказками нельзя, система сама выбирает, какие объявления там отображать. Объявление выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается при условии высокой релевантности запросу пользователя. При выборе учитываются разные параметры: CTR, ставки за клик, коэффициент качества и т. д.

После показа над подсказками объявление может быть отображено также и в выдаче. Показы в подсказках не влияют на расчет CTR первого места, поэтому увеличение охвата при сохранении числа кликов не отразится на коэффициенте качества.

При этом статистика по баннеру записывается в премиальные показы (Спецразмещение), поскольку в подсказку попадает объявление с первого места блока премиум.

Представители Яндекса заявляют, что формат позволяет получить +5% трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте премиум-показа. Пользователь видит предложение только одного рекламодателя, в выдаче же к нему добавляются объявления конкурентов. Также по результатам эксперимента Яндекса CTR баннера над подсказками составил около 16%.

источник

07 июня 19:51