В конце апреля прошла конференция IDRF’20
(International Digital Retail Forum 2020) для участников рынка
онлайн-ритейла. В этом году конференцию впервые провели в онлайн
формате.
Организаторы собрали более 60 спикеров
из компаний-лидеров российского рынка: Ozon, Яндекс Маркет, Wildberries,
Lamoda, Goods, iConText. А также представителей западного и азиатского
рынка, в том числе гиганта Aliexpress.
Лидеры категорий и эксперты поговорили о том, как изменился рынок в условиях новой реальности, в которой мы все оказались.
По
результатам исследования Nielsen 59% россиян беспокоит их
благосостояние, а 66% — здоровье. По данным Google Trends на 400% вырос
потребительский спрос на продукты и на 800% на аптеки. Исследование
iConText говорит о том, что платежеспособность населения сокращается на 15-25% в долгосрочной перспективе,
а месяц самоизоляции сокращает до 40% расходов в краткосрочном периоде.
Люди перестали тратить деньги на кафе и рестораны, одежду и обувь, кофе
с собой, туризм и путешествия, транспорт, бензин и обслуживание авто,
что подтверждается данными исследовательской панели ROMIR.
Как
показало исследование агентства iConText, у аудитории с долей
обязательных платежей (аренда недвижимости, кредиты) менее 40% от
дохода, сформируется отложенный спрос. Люди захотят «почувствовать прежнюю жизнь» и «инвестировать».
По прогнозам отложенный спрос сформируется в следующих сегментах:
услуги красоты, путешествия внутри страны, одежда и обувь, автозапчасти и
техническое обслуживание.
iConText прогнозирует рост
покупательной способности через 3 месяца после самоизоляции. После чего
последует снижение и стабилизация покупательной способности, примерно
через 6 месяцев после самоизоляции. Сам же период самоизоляции
характеризуется низкой покупательной способностью за исключением
некоторых особенно востребованных в период нахождения дома сегментов.
источник
