Яндекс завершает тестирование автотаргетинга для РСЯ и внешних сетей и в течение недели откроет к нему доступ всем пользователям Директа.

Этот инструмент отличается от аналога на поиске. Автотаргетинг в сетях означает «бесфразные» поведенческие алгоритмы, которые работают в кампаниях для сетей наряду с ключевыми фразами. Так, с его помощью рекламодатели смогут оценить работу этих алгоритмов в статистике и назначить для них свою ставку.

Подключив автотаргетинг, специалист сможете выяснить, какие алгоритмы активнее приводят целевой трафик, а затем — самостоятельно распределять бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом. Яндекс рекомендует начинать со ставки, сопоставимой со ставкой по ключевым фразам, а также настроить счетчик Метрики, чтобы система получала больше сигналов для таргетинга.

Имейте в виду, если кампания работает на всех площадках — на поиске и в сетях — то при подключении автотаргетинга для сетей, автотаргетинг для поиска также заработает.

источник

Так, в аудиториях, загруженных по файлу или собранных по действиям с рекламным объявлением, пользователи смогут находиться до 365 дней. Пользователи, которые находятся в базе больше года, будут удалены, говорится в сообщении соцсети.

Для аудиторий, собранных по пикселю, больше не будет срока «Всё время». Специалисты смогут установить на выбор 3, 7, 14, 30, 90, 180 или 365 дней.

Для аудиторий, загруженных в рекламный кабинет до обновления, срок хранения один год.

«ВКонтакте» рекомендует периодически обновлять базы ретаргетинга, чтобы они всегда оставались актуальными, а реклама — эффективной.

Команда Trust Insights проанализировала более 1,4 млн постов от 3 637 брендов в Instagram и обнаружила, что вовлеченность в соцсети резко снизилась с мая 2019 года.

В середине апреля средний ER для аккаунтов составлял 1,54%, а сейчас — 0,9%. Больше всего вовлеченность упала у брендов и инфлюенсеров. Для последних ER упал с показателя 4,3% в феврале до 2,4% в июне.

SEMrush изучили данные по 40 миллионам показов ведущих ecommerce рекламодателей в КМС Google. Вот какие тренды они выявили:

• Активнее всего с рекламой взаимодействуют миллениалы 25-34 года (31%), на втором месте пользователи в возрасте 35-44 года (23%), на третьем 45-55 (15%). Мужчин 50,2%, женщин 49,8%.

• Больше всего потребителей интересуют следующие категории: красота и фитнес (35,72%), бизнес и производство (13,21%), хобби и отдых (10,39%), еда и напитки (6,43%), дом и сад (5,51%).

• По устройствам распределение выглядит так: смартфоны на iOS 21%, планшеты на iOS 20%, смартфоны на Android 21%, планшеты на Android 22%, десктопы 16%. Кроссплатформенный подход остается самым эффективным.

• Популярные размеры объявлений: 728х90 (57%), 300х250 (27%), 468х60 (9%).

источник

Facebook сократит количество рекламного контента о здоровье, полезном питании и фитнесе в ленте новостей. Соцсеть нацелена избавиться от некачественных публикаций, которые вводят пользователей в заблуждение, говорится в блоге компании.

В июне Facebook обновил алгоритмы ранжирования и начал понижать в ленте публикации:

• в которых преувеличена информация о здоровье, например, рассказывается о «чудодейственном» лекарстве;
• рекламирующие такие лекарства или услуги, например, таблетки для похудения.

Система находит фразы, часто используемые в публикациях такого типа, чтобы предугадать, какие посты могут быть связаны с темой здорового образа жизни и лекарств. Соцсеть понижает их в ленте, чтобы читатель видел меньше некачественной рекламы.

Таким образом работа с серыми офферами, коими являются так называемые «похудалки» и увеличители различных частей тела, будет помимо банов аккаунтов обременена ещё и нулевой откруткой…

Переходите на светлую сторону =)