Новости

6–7 ноября в Москве прошла восьмая конференция по веб-аналитике и эффективности интернет‑маркетинга iMetrics 2018. На открытии Инесса Ишунькина, директор по интернет-исследованиям Mediascope, рассказала о специфике российской интернет-аудитории.

Результаты последних измерений Mediascope показывают, что уже 73% населения России (около 90 млн человек) стали интернет-пользователями. Ежегодно прирост составляет 4%, при этом количество уникальных пользователей увеличивается значительно быстрее – плюс 24% за 12 месяцев. Поэтому, отмечает Инесса Ишунькина, тренды, которые прослеживаются при анализе данных по уникальным посетителям, не всегда отражают реальную картину по людям.

Команда Яндекс.Директа назвала популярные товарные категории поиска с ноября по январь.

За основу взяты данные, собранные в период с 2015 по 2017 год. В Яндексе убеждены, что объективный срез за три года поможет с определением самых популярных товаров и услуг в поиске на рубеже 2018-2019 годов.

Давайте немного поговорим о статистике. Ассоциация IAB Russia провела ежегодное исследование и выяснила, что самый популярный рекламный формат как в офлайн, так и онлайн-компаний — таргетинг в соцсетях.

Начнем с того, что исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer базируется на опросе реклов. В нем принимали участие специалисты, которые отвечают за рекламные бюджеты в компаниях.

Теперь снова перейдем к данным. У онлайн компаний также пользуются популярностью лидогенерация, email-маркетинг, а у офлайн — поисковая реклама и баннеры.

Команда Яндекс.Директа подготовила несколько обновлений для рекламы мобильных приложений в Директе. Пока они доступны всем новым рекламодателям. Остальные клиенты получат доступ к ним в течение месяца.

В аккаунте появился список приложений, в который можно добавить все приложения (карточки приложений), которые вы хотите рекламировать. С ними будет удобнее работать на одной странице, полагают в Яндексе. К каждому из них автоматически добавится информация из магазина приложений: цена, рейтинг, иконка, количество оценок. Эти данные будут показываться в объявлениях в зависимости от выбранных настроек.

Facebook анонсировал запуск бета-версии функции продвижения Stories в Instagram, а также сообщил о появлении нового инструмента аналитики для Instagram. Об этом сообщает TechCrunch.

Продвижение Stories

Владельцам бизнес-аккаунтов в Instagram доступна возможность продвигать опубликованные Stories с помощью соответствующей кнопки в настройках. Администраторы могут установить таргетинг на аудиторию, похожую на подписчиков страницы, на определенные локации или использовать другие параметры таргетинга в Instagram. Формат позволяет показать публикацию в очереди Stories большего числа пользователей.

Продвижение Stories работает как поднимаемые публикации в Facebook, которые увеличивают охват записей за конкретную стоимость.

Ежедневная аудитория раздела — 450 млн человек. Это станет основным способом монетизации мессенджера.

Вице-президент WhatsApp Крис Дэниелс (Chris Daniels) заявил, что мессенджер начнёт размещать таргетированную рекламу в WhatsApp Status — разделе, аналогичном Instagram Stories. Он отметил, что это станет основным способом монетизации сервиса. Благодаря этому бизнес сможет охватить аудиторию WhatsApp, которая составляет 1,5 млрд пользователей.