Использование eCommerce приложений растёт на 25% по всему миру

Компания AppsFlyer, мировой лидер в сфере мобильной атрибуции, сегодня опубликовала исследование The State of Shopping App Marketing, 2020 Edition («О состоянии рынка рекламы приложений для шоппинга в 2020 году»), в котором описываются основные мировые тренды, влияющие на выбор покупателей и их поведение в преддверии праздничного сезона 2020 года.

Использование eCommerce приложений растёт на 25% по всему миру, изображение №1

На фоне пандемии коронавируса во всем мире количество покупок в приложениях достигает новых высот: число установок приложений для шоппинга выросло на 25%, что на 7% выше, чем в праздничный сезон IV квартала 2019 года. Учитывая этот мощный рывок и тот факт, что покупатели ищут более безопасные варианты покупок, маркетологам для стимулирования продаж стоит учитывать потребности пользователей и приблизить ощущения последних от взаимодействия с приложениями к тем, какие они получали при личном посещении магазинов. Ведь сейчас покупки через электронные каналы всё чаще начинают совершать именно любители «традиционного» шоппинга.

«Учитывая, что в разгар пандемии COVID-19 во II квартале 2020 года количество покупок в приложениях резко возросло, обогнав даже ажиотаж IV квартала 2019, мы можем ожидать, что праздничный сезон 2020 будет просто взрывным, — отметил Шани Розенфельдер (Shani Rosenfelder), руководитель отдела контента и мобильных исследований в AppsFlyer. — В этом году как никогда важно, чтобы маркетологи подготовили тщательно спланированную стратегию, которая позволит потребителям находить, изучать и приобретать товары при помощи их приложения, вместо того, чтобы по какому-либо из этих пунктов обращаться к приложениям конкурентов. Основным посылом кампаний должны стать эмпатия и взаимопонимание, которые помогут возродить праздничный дух в эти трудные времена».

По уровню спроса на приложения для шоппинга лидируют США

Учитывая важность трендов для принятия маркетинговых стратегий, в исследовании публикуется целый ряд фактов об этом сегменте рынка в США, включая следующие:

  • Спрос на приложения для шоппинга в США резко вырос во время карантина, связанного с COVID-19. Во время пандемии количество установок выросло на 80% (данные за февраль по сравнению с маем 2020).
  • Несмотря на общий экономический спад потребители по-прежнему стремятся тратить свободные средства, которые остались неиспользованными из-за отсутствия доступа к культурным мероприятиям и путешествиям. С июля 2019 по март 2020 количество заказов, совершённых при помощи приложений для розничных покупок (Retail apps), увеличилось на 65%, а доходы от приложений для покупки одежды и аксессуаров (Fashion apps) на платформе Android в апреле 2020 выросли на 55% по сравнению с февралём. Для платформы iOS рост за тот же период составил 40%.
  • Инвестиции в приложения для шоппинга увеличивают конверсию. По данным AppsFlyer, доля пользователей, которые совершили покупку в приложении, на 55% выше для брендов, у которых есть не только электронные каналы продаж, но и розничная сеть магазинов. Это показывает, что традиционные бренды, инвестирующие в приложения для шоппинга и продвижение своей продукции в них, добиваются более высоких показателей.
  • Ситуации на платформах iOS и Android различаются. Несмотря на то, что распределение доходов между Android (43%) и iOS (47%) во время карантина было приблизительно равным, iOS в два раза увеличила выручку от приложений для розничных покупок, в то время как в экосистеме Android этот показатель был намного скромнее: 33%. Возможно, это указывает на бо́льшую предсказуемость пользовательской базы iOS.
  • В приложениях для розничных покупок увеличивается показатель среднего количества заказов на одного покупателя, так как пользователи привыкают совершать покупки, основываясь только на описании товара. Среднее количество покупок на одного пользователя в этом сегменте за каждый месяц пандемии (март-июнь 2020) оказалось выше, чем максимальное их количество за IV квартал 2019 (2,7 покупок). Своего пикового значения в 2,86 покупок оно достигло в марте.

В России тоже рост

В России за время пандемии COVID-19 также был отмечен рост популярности приложений для шоппинга, хотя эту страну мировые тренды затронули меньше и пик количества неорганических установок и конверсий пришёлся на праздничный сезон 2019 года. За период сентябрь-ноябрь 2019 количество сессий в приложениях для шоппинга выросло на 33%, а за период февраль-июнь 2020 — на 14%. Количество пользователей, совершивших покупки в приложениях, стабильно увеличивалось за период пандемии, но также редко превышало результаты праздничного сезона 2019 года. Исключением стали приложения для покупки одежды и аксессуаров, в которых этот показатель вырос за период с ноября 2019 по май 2020 почти в два раза (4,7% против 8,3%). Аналогичная картина наблюдается и в доходах: сегмент приложений для покупки одежды и аксессуаров показал максимальный рост ARPU (132%) в феврале-мае 2020 года, то есть в разгар пандемии. Как и везде в мире, уровень мошенничества в связи с ростом популярности покупок через приложения резко поднялся в марте (24,8%), но эффективные методы борьбы позволили снизить его до 10,4% уже к маю 2020.

источник

21 сентября 13:02
Скидка 21% на мобильные прокси!

Всем известно, что пользователи мобильного интернета имеют очень высокую степень доверия на всех крупных ресурсах (фейсбук, инстаграм, твиттер и т.д.). Поэтому мобильные прокси имеют огромный спектр применения и используются как правило для работы в медиа-ресурсах с повышенной активностью бан-систем.

Именно благодаря трастовому мобильному IP вы получите большое преимущество в сравнении с классическими прокси или VPN. Прокси от mobileproxy.space используют для самых разных ресурсов, среди которых: Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Google, Яндекс, Instagram, Авито, YouTube, Auto.ru, Badoo, Mail.ru, Rambler.ru, Viber, WhatsApp, Telegram, Periscope и масса других.

mobileproxy.space предоставляют:

✅  Безлимитный трафик

✅  Приватный канал

✅  Смена IP (API, Таймер)

✅  Многопоточность

✅  Скорость: 3-30Мb/s

✅  HTTP и SOCKS5

✅  Более 5000 IP адресов

✅  Бесплатный тест

Для наших вебмастеров скидка 21% по промокоду ADVERTISE

👉  mobileproxy.space 👈

10 сентября 07:49
Марафон от ProTraffic

Привет! Чуть опоздали, но ничего страшного.
Вчера стартовал марафон от ProTraffic 🔥

Много писать не будем, вся программа подробно изложена на сайте
👉 https://vk.cc/az2MiO
Вкратце: мега- полезная серия докладов от профессионалов affiliate маркетинга, которую будет очень обидно пропустить, тем более что участие бесплатное.

Приглашаем всех, и новичков, и профи! Регистрируйтесь сейчас и уже сегодня в 20:00 смотрите доклад Дениса Нарижного.
https://vk.cc/az2MiO

07 сентября 20:03
myTarget составит портрет аудитории

В рекламной платформе появился новый инструмент, который поможет сегментировать аудиторию и персонализировать креативы.

«Портрет аудитории» анализирует загруженные списки пользователей или аудиторию счетчика top.mail.ru и собирает портрет пользователей: пол, возраст, города.

Также инструмент выделяет наиболее характерные для данного сегмента долгосрочные интересы. Для этого подсчитывается аффинитивность – то есть, насколько каждая категория интересов характерна для этой базы пользователей относительно всей аудиторией myTarget.

Инструмент бесплатный и доступен всем рекламодателям myTarget. Анализ доступен для баз, где более 5000 пользователей.

31 августа 08:39
Facebook упростит настройку рекламных предпочтений пользователей

Соцсеть планирует сделать раздел Настройка рекламных предпочтений еще прозрачнее и удобнее для пользователей. Информация разделится на три блока:

1. Рекламодатели
Данные о конкретных компаниях, рекламу которых видел пользователь.

2. Тематики рекламы
Список интересов, которые Facebook присваивает пользователю. Неактуальные можно удалять.

3. Данные
Информация о типе данных, которые собирает Facebook. Можно отключить сбор некоторых параметров.

Эти инструменты доступны и сейчас, но разделение их сделает систему более понятной. Обновление появится в течение ближайших месяцев.

25 августа 19:25
Новый сервис в ADS.RED

Привет! Коротко о главном:

  • В ADS.RED появился ClickUnder, фиксированные 40коп. за уникальный переход и широкое гео (RU, UA, GE, UZ, BL, GER, KZ и другие)
  • Наш промик ADS.RED/promo/ADVERTISE на вечный 10% кешбек работает!
  • Все вопросы @ADSREDVIP

Clickunder (кликандер) — это рекламный формат, который подразумевает, что при первом щелчке мышкой в большей части веб-страницы или отдельных ее элементах, в дополнительной вкладке браузера открывается рекламный сайт. Данный формат отличается низкой стоимостью контакта с пользователем и широкими аудиторными охватами.

19 августа 20:32
Арбитраж трафика с нуля

Привет!

Арбитраж трафика до сих пор манит новичков широкими возможностями заработка, уж наша поддержка знает об этом не по наслышке. Сколько платят? Да сколько заработаешь сам! Матерые арбитражники делают с одного оффера и по $5к в месяц. Но, конечно, это нужно уметь. Начинают обычно как: тонны статей в сети, просмотры тысяч видео с советами и рекомендациями, тесты, сливы бюджетов…

МАМА предлагает принципиально новый путь: обучение у практикующего арбитражника с азов.

За 3 недели интенсивного обучения вы изучите:

  • Как функционирует арбитраж трафика
  • Что необходимо для постоянного заработка на арбитраже трафика
  • Детальную информацию о нюансах работы с пуш-трафиком и практические кейсы
  • Запуск собственной рекламной кампании

Бонус для наших подписчиков — промик на 10%МАМА_Advertise10

Хотя цена и так более чем демократичная.

https://vk.cc/ayeUpq

17 августа 11:32