Когда нет идей, что размещать в рекламе, чтобы она «зашла», на помощь приходит ситуативный маркетинг. Любой инфоповод – будь то новость, событие или даже модный интернет-мем – можно использовать как «оболочку» для нового креатива или контента.

 

В этой статье смотрите, как применять в рекламе знание о том, что произошло вчера, сегодня или планируется на будущее. И что из этого больше всего вдохновляло рекламодателей за последние пару лет.

 

Что такое ситуативный маркетинг и какая от него польза

 

Подумайте, что прямо сейчас будоражит умы вашей целевой аудитории: итоги спортивного чемпионата, предстоящий праздник или концерт известной группы, премьера фильма, новый сезон популярного сериала? Вариантов масса.

 

Всё, что вызывает ажиотаж, что обсуждают в интернете или чего с нетерпением ожидают – это инфоповод, который можно использовать в коммерческих целях: продажа или продвижение продукта.

 

Ситуативный маркетинг – ваш ответ на определенный инфоповод. То есть любые маркетинговые действия, которые к нему приурочены. Если потенциальным клиентам интересна тема, почему бы не осветить её в рекламе!

 

Например, кто-то забивает гол – а вы по этому поводу создаете и постите в соцсетях мем. Или Яндекс.Директ выкатывает обновление, которое давно обсуждают на всех специализированных форумах – а вы публикуете статью на эту тему. Такая реклама собирает огромные охваты и вовлекает подписчиков в коммуникацию.

 

В конечном счете это позволяет быстро привлечь новую аудиторию на раннем этапе воронки продаж. Например, футбольные фанаты видят пост, и в будущем некоторые из них становятся постоянными клиентами. Не ждите, что это произойдет сразу и в любом случае – их еще надо «зацепить».

 

Также ситуативный маркетинг помогает удержать текущую аудиторию. Как правило, чем быстрее и качественнее ваша реакция на инфоповоды, тем лучше результат. Для клиентов это сигнал, что вы в курсе, что происходит вокруг, знаете, что их волнует и разделяете это. Так они с бОльшим интересом следят за вами и остаются лояльными.

 

Ситуативный маркетинг – это не только про соцсети. Смотрите, где еще и как его можно применять.

 

Виды ситуативного маркетинга

 

Вирусная реклама по «горячим» инфоповодам

 

Самый подходящий канал распространения – соцсети, где пользователи проводят много времени и активно обсуждают всё, что им интересно. У вас есть возможность собрать максимальный охват за счет лайков, репостов и пересылок друзьям.

 

Суть в следующем: как только происходит что-то важное, вы сразу обыгрываете это в пост или мем. Обязательно добавляйте хештеги – так он покажется всем, кто следит за событием.

 

Акционные банеры, лендинги, промокоды уже добавлены. Не упустите возможность заработать во время большой распродажи.

 

Lamoda

 

Условия акции

От 80% + до 50% дополнительно
Скидки еще больше
Тысячи новых моделей в распродаже

 

Ассортимент товаров, участвующих в акции, может измениться. Размер скидки будет доступен в «Корзине» после применения промокода акции. Дополнительная скидка по программе лояльности Lamoda Friends&Family не применяется совместно с промокодом данной акции. По 29 января 2019 года включительно.

 

Столото

 

Условия акции

 

Скидки на все билеты к распродаже Киберпонедельник. Доступны банеры и лендинг.

 

Pharmacosmetica

 

Условия акции

 

Скидки до 40% к Киперпонедельнику! Акционный лендинг уже добавлен в оффер.

 

Skillbox

 

Условия акции

 

Увеличение ставки для вебмастера! С 25 января по 01 февраля 2019 ставка вебмастера составит 25%.

 

Black Star

Условия акции

 

До 31 января специальные цены на подборку товаров. Лендинг уже в оффере.

 

ЛитРес

Условия акции

 

С 28 января по 3 февраля действуют специальные цены на сайте.

 

Adamas

Условия акции

 

Скидки до 90% во всем каталоге с 28 по 30 января

 

 

И еще множество офферов со скидками!

 

 

• Бронницкий ювелир — С 22 января по 30 января скидки до 70%. Лендинг и банеры уже доступны.

• VALTERA — Скидка 30% на все покупки от 8000 руб. по промокоду CYBER30! С 23 по 30 января.

• Остин — Скидка 20% по промокоду CYBER19 на все товары, включая sale при заказе на сумму от 3000 рублей.

• АШАН — Скидка 300р при покупке от 3 000р по помокоду ЖДУВТЕПЛЕ.

• Mamsy — Скидки к Киперпонедельнику уже на сайте.

• Socolor.ru — С 25 по 28 января скидки на сайте по отдельному лендингу.

• Quke.ru — С 28 января по 3 феврая скидки до 50%. Подборка товаров на специальном лендинге.

• GROHE — С 28 января по 03 февраля действуют специальные цены. Используйте специальный лендинг.

• SHOP.TEFAL.ru — Специальные цены на сайте с 28 января по 5 февраля! Лендинг уже в оффере.

• Korablik.ru — С 28 по 31 января покупки на сайте будут ещё выгоднее! Лендинг с акцией добавлен в оффер.

• Bigam — Киберпонедельник в «Бигам»! Скидки от 10 до 70% на 10 000 товаров! Акция действует до 28 января.

• 220 Вольт — Вместо киберпонедельника будет кибернеделя: с 21 по 27 января — закрытая, для старых клиентов. Для всех — 28 января — 3 февраля.

• Фоксфорд — Киберррраздача! Раздаем скидки на самые популярные продукты. скидка 50% на курсы! Лендинг с акцией уже доступен для работы.

• Printio.ru — Лендинг и банеры к Киберпонедельнику уже в оффере. Подборка товаров со скидками на Киберпонедельник 2019 в лендинге.

• ShopPurina — В интернет-магазине Purina до 31 января будет действовать акция: скидки до 30%!

Мобильная рекламная платформа Aki Technologies провела опрос и выяснила, что пользователи наиболее восприимчивы к мобильной рекламе в то время, как они сидят перед телевизором и готовятся ко сну. В опросе участвовали 1000 взрослых американцев в ноябре 2018 года, сообщает издание Marketing Land.

 

Более половины респондентов (59%) утверждают, что они обращают внимание на мобильную рекламу при просмотре телевизора дома. Также 51% опрошенных сказали, что наиболее восприимчивы к мобильной рекламе в постели перед сном.

 

Опрос также показал, что представители разных поколений реагируют на рекламу неодинаково. Например, миллениалы на 7% более склонны воспринимать рекламу, сидя перед телевизором, в то время как старшее поколение, родившееся в период демографического взрыва — на 6% меньше.

 

Собрали статистику мира мобайла за последние годы. Подключенные устройства, доходы магазинов приложений, доля мобильных продаж, бюджеты на мобильную рекламу — эти и другие важные показатели росли. Полную версию нашего отчёта можно посмотреть по ссылке.

 

Для чего может быть полезна эта статистика? Она поможет вам обосновать значимость мобильных активов (сайта и приложения) или необходимость выделения бюджета на мобильное продвижение.

 

Вот уже ровно год, как я познакомился с платформой «Яндекс.Дзен» и стал ее осваивать. За это время было создано шесть каналов, из которых монетизировались пять. Столько же раз меня блокировали, а максимальный суточный заработок превысил 7 000 рублей.

 

В общем, мне есть о чем рассказать, но обо всем по порядку.

 

Как все начиналось: ошибки с выбором ниши и темы, которые «не зайдут» никогда

 

Свой путь на «Яндекс.Дзен» я начал в декабре прошлого года. О платформе мне рассказала подруга, которая хотела поэкспериментировать с продвижением в Telegram, но узнав о «Дзене», завела там бьюти-блог, который очень быстро стал набирать обороты и остается одним из самых успешных в нише по сей день.

 

Видя ее успех и прочитав пару статей по теме, я решил, что «Яндекс.Дзен» – настоящий нефтяной фонтан для блогеров и копирайтеров. Судите сами:

 

• Нет заказчиков и дедлайнов. Пишите о чем хотите в удобное время и без миллиарда правок.
• Простой до безобразия интерфейс. Мне часто встречались каналы, которые ведут бабушки пенсионерки.
• Легкие деньги. Вам не нужно искать рекламодателей, пыхтеть над форматами и налогами. «Яндекс» все берет на себя.

Но создавая свой первый канал, я совершил все возможные ошибки. Начнем с ниши. Выбор пал на тему кулинарии. Почему? Потому что хотелось привлечь женскую аудиторию. Особенно, на фоне хороших показателей в сфере «Бьюти».

 

К тому же, рецепты и полезные советы для хозяек отнимали минимум времени. Но и приносили очень скромный доход. Более того, на монетизацию канала ушел целый месяц.