E-Promo подготовили аналитический отчет «Таргетированная реклама в соцсетях». В рамках исследования специалисты проанализировали более 130 тысяч рекламных кампаний, которые проводились агентством в 2018-2019 годах.

Вот к каким выводам они пришли:

• Социальные сети предлагают разные форматы рекламы под любые задачи бизнеса. Однако разнообразие форм закупки пока ограничено. Зарубежные площадки Facebook и Instagram в этом плане более интересны рекламодателям, так как имеют более четкое разделение закупки, исходя из KPI рекламной кампании, и больше возможностей для аналитики.
• В ближайшие несколько лет прогнозируется рост бюджетов по Performance-каналам. Доля бюджетов на Branding-кампании в баннерной рекламе будет сокращаться. Единственный сегмент в Branding-кампаниях, где прогнозируется увеличение бюджетов в ближайшее время — видеореклама.

Самая низкая стоимость охвата во Вконтакте и Instagram, что связано с большим объемом уникальной аудитории в этих соцсетях. При этом во ВКонтакте в среднем самый дорогой клик.

• При выборе модели закупки под конкретную цель стоит выбирать более релевантную и логичную. Для трафика больше подойдет оплата за клик, для конверсий – Facebook и оптимизация оСРМ. Если важно охватить целевую аудиторию с определенной частотой – CPM.

С подробными результатами исследования с анализом рекламных кампаний в разных срезах с учетом отраслей можно ознакомиться по ссылке.

источник

Google предложил рекламодателям новый тип адаптивных баннеров – adaptive anchor banners. Он позволит показывать креативы в самом удачном разрешении на экранах любых устройств.

В отличие от Smart-баннеров, новый формат автоматически подбирает оптимальную ширину и соотношение сторон, при этом исключает возможность некорректного отображения.

Опция включена в сервис AdMob, доступ к которому можно получить, отправив заявку (https://admob.google.com/home/request-consult/). Пока адаптивные баннеры доступны только для плавающих размещений, но скоро начнут поддерживать и слоты в контенте.