Какая видеореклама получает больше внимания пользователей: исследование
Dentsu Aegis Network и UX-лаборатория Mail.ru GroupВ поделились результатами исследования Attention Economy Russia.
- На мобильных устройствах пользователи чаще досматривают ролики: 1/3 зрителей смотрит видео до конца. В десктопе досматривает лишь 1/4.
- На мобильных устройствах пользователи гораздо реже намеренно пропускают рекламу.
- Видео в in-stream формате получает больше полного внимания. Но оно не стабильно: после просмотра двух роликов доля полного внимания снижается. Видео с размещением in-feed сохраняет стабильную долю полного внимания аудитории даже после просмотра пяти роликов.
- Знакомые с брендом пользователей лояльнее к видео объявлению. Они чаще смотрят его с полным вниманием: среди них доля полного внимания на 30% выше, чем доля фонового и отсутствующего внимания.
- Самый высокий уровень запоминаемости рекламы, ad recall дают in-feed ролики, просмотренные с полным вниманием.
- Пропуск или пролистывание лучше влияют на запоминаемость рекламы, чем отсутствующее внимание. К такому относят закрытие, блокировку и скрытие рекламу.
Проводились домашние и лабораторные исследования с применением технологии eye-tracking среди жителей Москвы 25-44 лет.
18 мая 22:28
