Аналитики App Annie опубликовали статистику использования и загрузки приложений во втором квартале года.
Во все мире время, которое пользователи проводят в приложениях, выросло на 40% в сравнении с тем же периодом 2019 года.
Россияне
провели в приложениях 7,3 млрд часов. Это пятое место в мире. Результат
на 15% выше, чем в четвертом квартале 2019 года. Активнее всего
пользователи были в WhatsApp.
Российские пользователи потратили в
приложениях $328 млн, на 30% больше первого квартала. Из этой суммы
$233 млн занимают траты в играх. При этом больше всего трат пришлось на
VK.
Пользователи из РФ скачали приложения 1,7 млрд раз. Почти все загрузки, 1,7 млрд, произошли в Google Play.
Чаще всего загружали приложения: TikTok, Zoom, Госуслуги.
Кстати, позавчера TikTok открыл рекламный кабинете для всех желающих, успейте затестить!
Продажи локальных российских
производителей выросли в 3 раза. Количество ежедневных уникальных
пользователей мобильной платформы (DAU) выросло на 17% год к году, общая
цифра DAU составила более 8,8 млн.
AliExpress Россия впервые
раскрывает показатели ежедневных уникальных пользователей — 8 млн DAU.
Аудитория приложения AliExpress увеличилась за год на 17%. В июне 2020
года оборот AliExpress на 30% выше мая и на 60% выше показателя апреля
2020 года.
Всего за июнь покупатели на AliExpress сделали 25 млн
заказов. Количество ежедневных покупателей достигло 1,7 млн человек.
Средний чек год к году увеличен на 38%. Важно, что рост обеспечили как
зарубежные, так и российские продавцы.
На июнь на AliExpress продаёт около 14 тысяч российских продавцов.
Продажи
в июне стали рекордными и для регионов России: за период карантина
количество продавцов выросло на 130% в Санкт-Петербурге, на 81% в
Екатеринбурге, на 136% в Казани, на 88% в Перми, на 95% в Новосибирске.
При этом оборот год к году вырос на 59% в Екатеринбурге, на 73% в
Казани, на 56% в Перми, на 50% в Уфе.
Самыми
популярными категориями товаров в июне стали женская одежда и
косметика, сумки, игрушки и товары для детей, телефоны, электроника,
товары для спорта, дома и автомобиля.
Дмитрий Сергеев, генеральный директор AliExpress Россия: «Для
AliExpress Россия одними из важнейших задач являются рост оборота, рост
локальных селлеров и их продаж и рост среднего чека. Важно при этом
постепенно увеличивать базу лояльных покупателей, тех, кто заходит на
AliExpress каждый день. Благодаря развитию платформы и сотрудничеству с Mail.ru
Group мы растим этот показатель, один из важнейших для любых
IT-платформ. Говоря об обороте и среднем чеке, мы отмечаем значительный
рост не только к месяцам карантина, когда из-за ситуации в Китае
пользователи могли испытывать трудности с доставкой, но и год к году.
Самый большой при этом рост показали продавцы российского маркетплейса —
более, чем в 40 раз».
За 2019 год число
рекламодателей, размещающих видеорекламу в Яндексе, увеличилось почти в
четыре раза. Самоизоляция еще подстегнула рост: по данным компании,
потребление медиаконтента, в том числе на площадках РСЯ, резко выросло в
марте, а это в свою очередь привело к росту рекламной емкости Видеосети Яндекса.
Поэтому Яндекс добавил несколько новых инструментов для площадок, которые дают возможность увеличить доходы от видеорекламы.
Среди них, Video Ads SDK — универсальная библиотека для размещения видеорекламы, на интеграцию через через которую Рекламная сеть перешла этой весной, перестав поддерживать интеграцию по VAST-тегам.
Библиотека
Video Ads SDK работает «из коробки» и дает партнерам возможность
экономить на разработке: больше не нужно будет поддерживать актуальность
рекламного видеоплеера, вносить все новые изменения в код и постоянно
следить за обновлениями спецификаций IAB — встроенный рекламный модуль
сделает это автоматически. Среди основных преимуществ Video Ads SDK:
Корректная работа и полная поддержка функционала видеорекламы в РСЯ.
Бесшовная интеграция с ADFOX и поддержка Header Bidding.
Снижение технических потерь и расширенная аналитика за счет работы в единой технологической экосистеме.
Возможность показа креативов из других рекламных систем, отвечающих стандартам IAB. (vast и vpaid)
Оптимальное качество воспроизведения.
Все
самые новые форматы и технически сложные креативы. Например, c Video
Ads SDK работает новый формат overlay (о котором будет рассказано ниже).
В
зависимости от того, есть ли у площадки собственный видеоплеер, а еще
от того, где будет размещаться видеореклама — на мобильной или
десктопной версии сайта, в приложении — существуют разные варианты использования Video Ads SDK, и разные варианты интеграции.
Также
для площадок с видеоконтентом появился новый формат Overlay — новый
рекламный блок для дополнительной монетизации. Он позволяет отображать
рекламу поверх видео во время его воспроизведения и увеличивать доход
партнера РСЯ. По внутренним данным, доход площадок, участвовавших в
тестировании overlay, в среднем вырос на 9%.
Для подключения Overlay потребуется интеграция с Yandex Video Ads SDK. С помощью модуля AdLoader можно загружать и воспроизводить рекламу поверх видеоролика. Можно самостоятельно включить и настроить формат в интерфейсе РСЯ или обратиться к своему менеджеру РСЯ, если потребуется помощь.
Для
площадок, которые напрямую продают рекламные места для InStream и
OutStream через ADFOX, у Яндекса появилась бесплатная CDN (сеть доставки
контента).
CDN позволяет экономить на хранении видео и берет на
себя заботу о его доставке пользователю в нужном виде. Через интерфейс
ADFOX теперь можно загрузить видео до 100 МБ в форматах MP4, WebM, MOV,
QT, FLV или AVI. Система автоматически преобразует видеокреативы в
разные форматы и разрешения и затем выдает подходящий вариант в
зависимости от скорости соединения и ширины канала у пользователя.
Чтобы подключить CDN, необходимо заполнить небольшую форму. Затем нужно будет добавить шаблон для видеорекламы
с поддержкой мультиформатного видео и загрузить в него рекламный ролик.
Видеофайл конвертируется автоматически и при показе пользователю плеер
выберет наиболее подходящий формат в зависимости от канала и браузера.
Также сохраняется
возможность передавать видео по ссылке с внешнего ресурса, но в этом
случае ролик не загрузится на видеохостинг Яндекса и будет отображаться в
том виде, в каком он доступен по ссылке.
Напомним, в середине апреля RTB-блоки РСЯ и безразмерные блоки ADFOX научились поддерживать видеорекламу в едином аукционе с контекстными и медийными объявлениями. Это изменение делает RTB-блоки полноценной заменой блокам InPage.
