AdAge: минимальная стоимость рекламной видеокампании в TikTok — 25 000 $
Или 10 $ за тысячу показов. Правда, фиксированную цену можно получить, заказав сразу минимум — миллион.
Ad Age выложил в публичный доступ коммерческую презентацию TikTok для рекламодателей.
TikTok предлагает 5 основных рекламных инструментов
1 1. Брендированная обложка (Brand Takeover)
Появляется сразу после открытия TikTok на телефоне — первое, что видит пользователь при входе в приложение. Формат GIF, JPG или видео длительностью 3-5 секунд доступен только одному рекламодателю в день и гарантирует 5 млн показов.
2 2. Встроенное видео (In-Feed Video)
Ролик длиной от 5 до 15 секунд воспроизводится автоматически на весь экран. Это максимально гибкий формат из всех — для него доступны различные настройки таргетинга и аукцион.
Только этот формат можно запускать в ротацию по аукционной модели, правда, пока ещё она в стадии тестирования.
3 3. Хештег-челленджи (Hashtag Challenge)
Формат отлично работает на генерацию UGC-контента, повышение узнаваемости бренда и вовлечённость.
35% пользователей участвуют в таких челленджах, и 16% всех видео в соцсети генерируются только благодаря им.
Механика флешмоба такова: брендированный баннер закрепляется на первой позиции или брендированный хештег, соответственно, на второй на первых 3 из 6 дней, пока длится челлендж. Дополнительно в списке музыки может закрепляться брендированный ролик — вкладка открывается как только пользователь соберётся записать собственное видео.
4 4. Брендированные линзы (Branded Lens)
Доступны на вкладке Trending 10 дней.
64% пользователей TikTok регулярно используют в своём контенте готовые маски или линзы.
5 5. Новый суперформат Top View
Объединяет в себе возможности сразу двух форматов: Brand Takeover и In-Feed Video. Ролик длится до 15 секунд, доступен только одному рекламодателю в сутки и ведёт трафик напрямую к нужной странице в интернете. Появится в мае следующего года.
Так сколько же стоят рекламные форматы в TikTok?
Марк Шерман
Управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency
ТикТок набирает популярность в России, и даже по нашим клиентам мы видим, что эта платформа становится все более востребованной.
Короткие видео является модным трендом, на которой есть большой спрос, поэтому именно такой цене вопроса не нужно удивляться.
Стоит отметить, что популярные в России Блогеры могут брать за интеграцию в свой контент не меньшие деньги. Все больше пользователей перетекает в сеть, и вслед за ними туда уже давно перешли бренды.
Мы считаем что аудитория тик ток в России Может вырасти в 2-3 раза в течение ближайшего года Именно за счёт спроса на видео формат. Говоря молодёжном языком, вокруг тик-тока формируется хайп, Некоторые пользователи устали от традиционных социальных сетей и будут пробовать новые платформы.