Facebook признали лучшей платформой для продвижения мобильных приложений

Facebook объявили самой эффективной платформой для продвижения мобильных приложений по итогам первого полугодия 2018 года. Рейтинг Performance Index составила платформа мобильной атрибуции и маркетинговой аналитики AppsFlyer. Это уже седьмой рейтинг Performance Index от AppFlyer.

В исследовании за первое полугодие 2018 года задействовали 250 рекламных сетей с минимум 50 000 атрибутированных установок. Оценивали 8200 приложений с 14,5 млрд установок и 25 млрд открытий приложения. Рейтинг основан на таких параметрах, как рост числа приложений, которые обращаются к этому источнику и рост среднего числа установок этих приложений. Появилось более детальное разделение приложений: игры теперь разделены по жанрам, а неигровые приложения — по тематике. Кроме того, в рейтинг добавили страны, которые прежде в него не входили: Австралию и Новую Зеландию.

Facebook лидирует среди платформ для продвижения как игровых, так и неигровых приложений. На втором месте Google Ads, на третьем — AppLovin.

Для региона Восточная Европа, в который входит Россия, включили платформы myTarget, Rocket10 и Яндекс.Директ. Среди трех этих платформ наиболее эффективной является myTarget. На первом месте по Восточной Европе оказался Snapchat.

Для продвижения неигровых приложений в Восточной Европе Яндекс.Директ оказался эффективнее, чем myTarget, но уступил Google Ads и Facebook.

Мобильные приложения все чаще используют для неигровых целей. Так, согласно исследованию за четвертый квартал 2017 года, в Европейском регионе 54% мобильных продаж приходится на мобильные приложения.