Операторы мобильной связи — не только крупнейшие рекламодатели в медийной и performance рекламе. Это обладатели больших знаний обо всех нас. На РИФе представители четырех крупнейших операторов, исследовательских компаний MediaScope, Dentsu Aegis Network Russia и отраслевой ассоциации IAB Russia собрались, чтобы обсудить возможности и инвентарь, которые операторы могут предложить рекламному рынку. В этом материале — обзор секции.

Рынок в целом

Как поставщики инструментов операторы на рекламном рынке давно. Примерно в 2003 году в России появился рынок СМС-рассылок, через пять лет были первые попытки таргетинга, в основном через агрегаторы. В 2013 году заработала первая генерация DMP с данными операторов связи, однако никто из операторов не подтверждал, что там есть их данные. А сейчас у операторов есть собственные DSP, таргетированная реклама и другие инструменты.

По словам Михаила Шкляева из Dentsu Aegis Network Russia, доход сотовых операторов от таргетированной рекламы и СМС-рассылок составляет меньше 1 млрд рублей на всех участников рынка.

У этого есть несколько причин. Во-первых, рынок подпортили прошлые генерации продукта:

• СМС плотно ассоциируется со спамом и воспринимается как рассылка по не доказанным контактам;
• за несколько лет было слишком много «DMP с данными операторов», которые сами операторы не верифицировали;
• врезка операторов — баннеры на сайтах, которые самим сайтом не предусмотрены — появлялась на ресурсах, для этого не предназначенных.

Во-вторых, нет и не было единого и понятного подхода:

• каждый оператор понимал под рекламой что-то свое, они выпускали разные продукты с разным ценообразованием;
• они давали скучные, уже существующие на рынке данные. Например, соцдем — довольно вероятностный продукт, который есть и Google, и у Яндекса;
• нет корреляции между ценой и итоговым результатом кампании;
• легкий внутренний хаос.

С тех пор произошло два больших изменения. Во-первых, операторы начали промышленно работать с собственными данными: выделять на это направление ресурсы, людей, оборудование. Во-вторых, они развили рекламный инвентарь за пределы СМС-сообщений.

Ожидания потребителей растут из года в год. Омниканальность, персонализация, новые технологии, оперативное решение проблем и незабываемый опыт, – без этих составляющих онлайн-бизнесу приходится не сладко. Тем временем конкурентов меньше не становится.

Ecommerce превращается в бесконечную гонку, а потребители все больше устают от выбора и информационного шума. От 2019 ждут перемен. В статье перечислим тренды, на которые делают ставку во всем мире.

MyTarget — это рекламная платформа Mail.ru Group. Создана для размещения таргетированной рекламы в социальных сетях (Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир), проектах Mail.ru и партнерских сетях. Давайте рассмотрим, как применять myTarget для арбитража трафика, какие есть нюансы и как не слить бюджет.

Кого ловить в myTarget: специфика аудитории

Согласно данным myTarget, охват сети — 140 млн человек. Аудитория myTarget практически на 96% перекрывает аудиторию Рунета. Данная рекламная платформа обеспечивает самый большой охват русскоязычного сегмента интернета.

Некоторые считают, что в myTarget собрана некая «перекошенная» аудитория — школьники или, наоборот, домохозяйки предпенсионного возраста. На самом деле, ядро аудитории — группа от 25 до 45 лет, равномерно состоящая из мужчин и женщин.

MyTarget — это лучшая платформа для охвата именно мобильной аудитории. Охват аудитории по девайсам:

96% — десктопы

90% — мобильные устройства

Такой высокий кросс-платформенный охват означает, что при переключении между устройствами пользователи не выпадают из воронки продаж. Что касается вовлеченности, то она максимальная у пользователей ВК. Они здесь проводят больше всего времени и чаще заходят сюда, чем на другие площадки. Пользователи Одноклассников тоже высоко вовлечены, но заходят реже. На проектах Mail.ru пользователи проводят не так много времени, как в социальных сетях. Но все же от 7 до 17 минут в сутки уделяют просмотру сайтов.