Аудитория Инстаграм и Фейсбук: как сравнивать
Аудитория Инстаграм растет очень быстрыми темпами и все чаще люди дают рекламу в Инстаграм, при этом не выбирая Фейсбук в качестве плейсмента.
Параллельно Instagram продолжает добавлять новые функции, которые упрощают настройку рекламы.
Instagram недавно преодолел цифру в 1 миллиард ежемесячно активных пользователей и тут возникает вопрос: насколько велика потенциальная целевая аудитория?
К счастью, на этот вопрос легко ответить. Просто нужно сравнить аудитории Инстаграм и Фейсбук и понять что к чему.
Аудитория Инстаграм: почему размер важен?
При определении приоритетов плейсмента обычно рекомендуется ориентироваться на конкретные цели, а не только на размер аудитории.
Facebook упростил использование Instagram в качестве еще одного плейсмента, но я рекомендую все же создавать отдельные кампании для каждого плейсмента.
Это особенно важно для использования новых функций, таких как Instagram Stories, например. Видео явно сработает лучше, чем простая картинка. Хотя, конечно, все нужно тестировать 😉
Размер аудитории может быть начальным «мерилом», чтобы лучше понять, насколько важен Instagram для вашей цели рекламы.
Аудитория Инстаграм и Фейсбук. Смотрим на количество пользователей
Чтобы оценить размеры аудитории, мы можем создать «фиктивную» кампанию.
Для этого:
Перейдите в Ads Manager. Если вы используете Business Manager, вы можете перейти к business.facebook.com. Или так www.facebook.com/manage.
Нажмите кнопку + Создать в крайнем левом углу:
Откроется экран быстрого создания. Вы можете оставить все настройки по умолчанию:
Чтобы назвать кампанию, группу объявлений и объявление, я введите название. Например «Тест».
После того, как вы дали название кампании, группе объявлений и объявлению, нажмите Сохранить в черновиках внизу.
Чтобы перейти к просмотру группы объявлений, нажмите вторую вкладку:
Теперь видно, что выбрана вторая вкладка, и вы находитесь в группе объявлений:
Отсюда можно прокрутить окно создания группы объявлений до раздела Аудитория. Здесь мы можем ввести нужные данные.
Определяем размер целевой аудитории
Для демонстрации я буду использовать очень широкую аудиторию в Москве и за ее пределами 80 км в возрасте 18-45 лет.
Обратите внимание, что платформа говорит нам о нашем потенциальном охвате. В данном случае, это 9.200 000 человек.
Пока вы можете игнорировать раздел Приблизительные результаты за день, так как он основан на расписании, бюджете и истории рекламного аккаунта. Поскольку мы просто смотрим на общую аудиторию, эти более конкретные результаты не важны.
9.200 000 человек — это автоматические плейсменты. Они выбраны по умолчанию.
Если мы хотим узнать конкретные размеры аудитории для различных плейсментов, то нужно внести изменения в разделе плейсментов.
При нажатии кнопки Редактировать плейсменты будут выделены все.
Выбор конкретных платформ для выявления целевой аудитории
Поскольку мы пытаемся сравнить Facebook и Instagram, сначала давайте выберем только ленты Facebook и отменим выбор всех других мест плейсментов:
Здесь мы видим, что в ленте Facebook 3.600 000 человек из нашей целевой аудитории 18-45 лет из Москвы + 80 км.
Давайте сравним с той же целью для ленты Instagram. Для этого мы выбираем только ленту Instagram и отменяем выбор всех остальных параметров:
Здесь мы можем видеть, что лента Instagram имеет 7.500 000 человек в нашей целевой аудитории людей 18-45 лет из Москвы + 80 км.
Важно отметить, что эти две аудитории не обязательно являются взаимоисключающими. Мы можем сделать еще один шаг, чтобы понять, сколько уникальных людей в обеих группах (лента Instagram и/или лента Facebook). Выберите оба плейсмента одновременно:
Теперь у нас есть 8.600 000 человек, которые находятся в целевой аудитории людей 18-45 лет из Москвы + 80 км.
Аудитория Инстаграм и Фейсбук в отдельности
Вам может быть интересно узнать, сколько пользователей для вашей цели используют только Facebook или только Instagram. Мы можем использовать простую математику, чтобы определить количество людей только для одной платформы или другой.
Читайте: Реклама в Инстаграм. Быстрый гид и лучшие советы.
Из нашего примера, чтобы найти только аудиторию ленты Facebook, мы берем комбинированное размещение минус лента Instagram.
То есть: 8.600000 – 7.500 000 = 1.100 000 человек, которые доступны только через ленту Facebook.
Только для аудитории ленты Instagram мы берем комбинированное размещение минус лента Facebook.
То есть: 8.600 000 – 3.600 000 = 5.000 000 человек, которые доступны только через ленту Instagram.
Чтобы найти аудиторию людей, которые являются пользователями обеих платформ, мы берем комбинированное размещение минус лента Facebook минус лента Instagram.
То есть: 8.600 000 – 1.100 000 – 5.000 000 = 2.500 000 человек.
Это означает, что в нашей целевой аудитории 18-45 лет в Москве + 80 км насчитывается 2.500 000 человек, которые используют как Facebook, так и Instagram.
Собрав все это вместе, у нас есть следующие данные.
- Пользователи Facebook или Instagram или все вместе: 8.600 000
- Лента Facebook: 3.600 000
- Лента Instagram: 7.500 000
- Только Facebook: 1.100 000
- Только Instagram: 5.000 000
- Использование обеих платформ: 2.500 000
Для наглядности:
Аудитория Инстаграм и Фейсбук: формулы для сравнения вместо вывода
Вот вам более наглядные формулы:
- Только лента Facebook = Комбинированные плейсменты — лента Instagram
- Только лента Instagram = Комбинированные плейсменты — лента Facebook
- Люди в обоих плейсментах = Комбинированные плейсменты — только лента Facebook — только лента Instagram
Эти формулы можно использовать для сравнения любых плейсментов. Это очень удобно для точного понимания потенциальной аудитории, которые используют различные платформы, вместо того, чтобы просто догадываться.
Это помогает расставлять приоритеты и лучше определять типы рекламного контента, с которым можно работать.